加入收藏 | 设为首页 |

矢志不渝-马太效应加重 头部企业比赛高端

海外新闻 时间: 浏览:129 次

   随着各家乳业上市公司半年报陆续出炉,2019年乳品行业新动态、新趋势也开始显现。中报数据显示,目前,伊利、蒙牛业绩占据行业半壁江山,行业集中度进一步提高。品牌、渠道建设对于矢志不渝-马太效应加重 头部企业比赛高端产品销售的拉动作用日益显著,头部企业不断加大广告投入,线上渠道表现良好。同时,高端市场成为竞争高地,中高端产品仍保持高速增长态势。

  伊利、蒙牛占“半壁江山”

  国内乳业相关上市企业共20余家,截至记者发稿前,已有20家企业发布了2019年中报。在营收方面,伊利和蒙牛大幅领先同业者,两家乳企合计营收849.28亿元,占20家乳企1234.15亿元营收的68.81%。中国农垦乳业联盟专家组组长、资深乳业专家宋亮表示,从上半年业绩来看,整个乳业市场集中度不断提高,伊利、蒙牛的业绩增长超过整个行业平均增速。

  数据显示,伊利上半年实现营业收入450.71亿元,同比增长12.84%,净利润37.98亿元,同比增长 9.51%;蒙牛乳业上半年实现营业收入398.57亿元,同比增长15.6%,净利润20.77亿元,同比增长33.0%。记者了解到,此次也是蒙牛第一矢志不渝-马太效应加重 头部企业比赛高端次半年净利润超20亿。

  “从整体上看,20家上市乳企中,约有一半的乳企经营趋于良好,而另一半太平人寿则不太理想,可谓冰火两重天。”广东乳业协会前会长、乳业专家王丁棉表示,第一阵营前三乳企排名未曾改变,但第一第二与第三名的距离已越拉越大。第二阵营那8家乳企(健合、三元、澳优新乳业现代牧业、雅士利、圣牧、皇氏)活力矢志不渝-马太效应加重 头部企业比赛高端依旧与市道不振者各一半。第三阵营9家乳企中,盈利者少亏矢志不渝-马太效应加重 头部企业比赛高端损者多。“从各家企业报表还可看出,市场集中度在加大,呈现出强者越强,弱者趋弱之态势,这种状况仍会延续至下半年。”王丁棉说。

  品牌渠道建设成效明显

  随着消费升级与市场变化,品牌、渠道的建设对于乳企越发重要。“渠道布局能力越强的企业,产品销售的情况肯定越好。有品牌拉动和渠道推动,大型乳企的中高端产品的销售都保持较高增长。”宋亮表示。

  品牌建设方面,今年上半年,不少企业都加大了广告营销投入。伊利广告营销费用上升2.05%至60.85亿元;蒙牛广告及宣传费用上升10.5%至48.80亿元。光明乳业、三元乳业以及新乳业上半年的广告投入分别为2.72亿元、2.17亿元、2.27亿元。

  渠道开发建设上,除了伊利、蒙牛头部企业,其他企业同样在发力。天润乳业半年报中提到,2019 年上半年,天润乳业销售板块聚焦全国市场,在深入挖掘新疆市场潜能的同时,精耕细作其他市场,拓展线上业务布局,逐步建立完善的销售服务体系,实现市场建设新突破;燕塘上半年与社区生鲜连锁等封闭渠道合作,为其推出专属包装产品,实现渠道与矢志不渝-马太效应加重 头部企业比赛高端公司双赢。此外,燕塘在部分外埠市场开拓方面取得突破,省外市场收入上半年同比增长78.42%。

  “从渠道角度来看,产品线上线下同步销售。特别是线上的拉动作用不断提升,无论是跟新零售充分结合的线上活动,还是线上和线下结合的方式,对于乳业的拉动都比较明显。”宋亮告诉记者。以伊利为例,其上半年电商业务收入同比增长31.94%。

  中高端产品仍保持高速增长态势

  乳业竞争的下半场,“高端”成关键词。这一点,在各家企业的半年报中也有充分体现。伊利半年报显示,报告期内,“金典”“安慕希”“畅轻”等重点产品销售收入同比增长30%;未来伊利股份将继续深化现有重点单品的创新升级,持续通过新品研发推出来引领产品结构化升级。蒙牛方面,百亿级单品特仑苏增速超过20%、纯甄增速超过24%、纯牛奶品类增速超过19%,均超过了整体营收增速。

  宋亮认为,大型乳企中高端的产品仍然保持同比高速增长,说明消费者对于中高端产品的要求越来越品牌化,对产品的要求也越来越高。“预计今年伊利、蒙牛仍然会保持较高的增长。”宋亮表示,目前宏观消费形式变化很多,但行业整体动向还是相对看好。企业还会频繁通过新品的上市来提升和维护原有高端产品矢志不渝-马太效应加重 头部企业比赛高端的价格逻辑。近两年,中国乳制品整体在存量变化,价格体系由慢慢破坏到成熟的过程,同时,也是产品结构进行进一步调整的重要时期。

(文章来源:信息时报)

(责任编辑:DF515)